Внимавайте с рекламите! Хората не слушат тях, а какво казват околните. Но защо за едни продукти и идеи се говори повече, отколкото за други? Защо дадени истории или слухове се оказват силно „заразни“? И кое превръща появилото се в интернет съобщение във вирусна епидемия?

Отговорите може да научим от книгата на Джона Бъргър "Заразително". Специалистът по маркетинг прави изводите си като се позовава на резултатите от десетгодишните му проучвания на наложили се на пазара продукти.

Успехът на една марка, ресторант, хит в Ютюб или онлайн предложение зависи най-вече от предаването на информация от уста на уста. Зад привидния хаос съществува определен модел, твърди Бъргър.

Ние естествено искаме и говорим за неща, които са модерни, тайствени, полезни или забележителни; неща, които възбуждат емоциите ни, лесно се помнят или пък се превръщат в разтърсващи истории.

Шест принципа – или шест стъпки – могат да доведат до светкавичното набиране на популярност и успеха на всеки един продукт или идея, от пържоли със сирене за 100 долара и политически инициативи до слухове в офиса и песни или книги в глобалната мрежа.

"Заразително" е у нас от 22 ноември в превод на Людмил Люцканов.

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

По публикацията работи: Петя Славова

• маркетинг
• реклама
• книга
• Заразително
• Джона Бъргър