Може ли да изглежда животът идеален, дори и когато всички са затворени вкъщи, чакайки карантината заради COVID-19 да отмине? В Instagram профилът на Джак Морис отговорът е - да. Преди няколко дни той публикува снимка на семейството си, по бански, стоящо на ръба на безкрайния си басейн.

"Лорън и аз се опитваме да стоим вътре във вилата си на Бали колкото се може повече и да се съобразим с правилата за социално дистанциране. Ужасно е, но всеки трябва да допринесе, за да свърши това по-бързо", написа той. Но това далеч не се хареса на 2,7 милиона последователи на Джак, които бяха категорични в коментарите: "Нещата можеше да са по-лоши, човече."

Инфлуенсърите се превърнаха в една от жертвите на COVID-19. За да оцелеят, много компании отрязаха бюджета си за реклама и маркетинг. Това бе проблем както за медиите, така и за отделни хора, като инфлуенсърите, които разчитат главно на спонсорства. Но проблемът не е само тук - известните марки вече не пускат нови продукти на пазара, които звездите в Instagram да изпробват. Те дори не могат да пътуват по света, за да качват красиви снимки от екзотични дестинации.

Най-силно са ударени блоговете свързани с пътуване

"Последно бях на път през февруари. Трябваше да отида във Финландия през март, Етиопия през април и на Малдивите следващата седмица - щях да прекарам половин година извън родината си", казва инфлуенсърката Алекс Оутуайт. Приходите от реклами в YouTube канала й са паднали от 1000 паунда на месец до едва 100 паунда на месец. Тя също така губи и пари заради платените полети, които са отменени.

"Всичко се обърна с главата надолу. Има лимит на това, колко мога да издържа с парите, които печеля и спестяванията, които имам", допълва Алекс пред BBC.

Преди четири години Карън Бедоу напуска работата си като адвокат, за да започне семеен блог за пътуване, който носи името Mini Travellers. Този месец тя е спечелила едва 350 паунда - с 95% по-малко приходи от януари.

"Това е малък бизнес, който създадох в последните шест години и инвестирах много време в него. Мисля, че хората не осъзнават колко усилия отиват, за да се създадат подобни красиви сцени - трябва да можеш да направиш снимки, да монтираш видеа, да изпращаш сметки, да отговаряш на имейли и да управляваш сайта си", обяснява Бедоу. 

Според агенциите инфлуенсърите са едни от първите, които губят рекламни кампании.

"Всички финанси за рекламни кампании бяха или отрязани, или напълно захвърлени. Първоначалната реакция на много бизнеси беше да се паникьосат и да спрат с харчовете за социалните медии", казва Кяра Ранавера, дигитален директор на PR агенция.

Всички събития са отменени

Исраел Касол, по-известен като Birkin Boy, има огромна колекция от чанти, които струват повече от 100 000 паунда. Маркетинговите отдели му плащат хиляди, за да присъства на събития и да публикува снимки на различни брандове в Instagram акаунта си. Но сега той трябва да взима пари на заем от баща си, за да свърже двата края.

"Всичко беше отменено. Обикновено публикувам снимки с луксозните си и скъпи дрехи и чанти, но никой не иска да вижда това сега. Никой не се интересува от мода, защото хората не излизат никъде", казва Касол. За да е в крак с времето, той публикува видеа как организира гардероба си, глади или носи дизайнерски маски за лице.

В Twitter множество блогъри са публикували акаунти за дарения, молейки хората да им изпратят средства или да им купят подаръци. Една от тях е Манди Роуз Джоунс, която пише: "До всички, които имат проблем с това, че съм публикувала списък с неща от Amazon, които искам или ви моля да ми купите кафе - имайте предвид, че в момента не мога да работя по никакъв начин. За това тези, които искат да ми помогнат - ще е добре да бъда възнаградена заради усилията, които полагам, за да публикувам забавно съдържание.

Таби Уорли е инфлуенсър на непълен работен ден. През останалото време е търговец на дребно. Но чрез партньорства в Instagram акаунта си, тя очакваше да спечели допълнителни 5000 паунда. Ала бизнесът сега е почти спрял.

"Имам късмет, че Instagram акаунтът ми не е основният ми доход, а парите от него събирам, за да си купя апартамент някой ден. Повечето търговци на дрехи спряха финансирането си за реклама, други, с които често работя, са пред фалит. В света преди COVID-19 те хвърляха пари за инфлуенсърите, но разбира се, здравият разум знае, че това ще е първото, което ще бъде съкратено, ако нещо се случи", обяснява тя.

Някои социални мрежи печелят от COVID-19

С 40% са се увеличили посещенията на Facebook. Рекорден брой хора са си изтеглили и са се регистрирали в TikTok. Лайковете на хората, които имат блогове за здравословен начин на живот и лайфстайл също скачат. 

За Таби е предизвикателство да публикува интересно съдържание от вкъщи. Вместо луксозния си гардероб, тя представя удобни дрехи за вкъщи. Но за инфлуенсъри като Касол, до края на годината няма да има нови скъпи чанти.

Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase

• маркетинг
• социални мрежи
• реклами
• Instagram
• инфлуенсъри
• коронавирус
• COVID-19